网售药新规即将实施,千亿院外市场增量到底

随着药品集采、医保谈判等新政落地，医院院内市场逐渐稳定。

据米内网数据显示：年医院终端市场销售规模达1.12万亿元，增长幅度仅为7.3%。医院市场增幅保持个位数。

反观院外零售市场的表现，却呈现蓬勃发展之势。尽管零售市场目前的医院相提并论，年仅为亿元，但同比增长超过10%，已达到两位数。

值得注意的是，零售市场的快速发展，与医药O2O市场的强劲增长不无关系。

根据米内网发布《中国零售药店O2O发展报告》显示,年零售药店O2O的规模将达亿，如果线上医保全面开放，O2O的市场规模将达到亿元。

当下，中国原有医药市场的销售格局已被打破，院外市场快速增长，布局转战院外市场成为药企共识。如何才能抢到更多院外市场蛋糕，成为药企们必须要思考和应对的问题。

健康行业一年一度的西普会今年的主题是“构筑患者价值同心圆——二元发展驱动健康产业新增长”，已经给出了一定的答案：需要以患者为中心，线上线下二元融合发展，才是未来的发展之道。

药企加速争抢院外市场，流通领域迎来数字化变革

曾几何时，医院是药品销售最重要的市场，医生的处方根本就无法流入零售市场。医院更是严防处方外流，严控药品对外销售。但如今，这一情况正在发生改变。

年5月，国家医保局、国家卫健委首次将定点零售药店纳入医保谈判药品的供应保障范围。另一方面，国家也在大力推动药品集中采购。自年底至今，国家药品集中带量采购已累积开展六批。这一背景下，医院用药结构将更加集中，对于诸多企业而言，积极开拓院外市场似箭在弦。

图源：国家医疗保障局

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